2008年北京奥运会不单是一场体育盛会，也是一席商业盛宴。而分享这一盛宴的，不只是三星、联想、可口可乐这些跨国大企业，也包括国内数以万计的各类型体育用品企业，哪怕仅是一家乡镇企业。

　　所不同的是，绝大多数的体育用品企业并无实力与机会像阿迪达斯般直接参与到奥运这样的大型体育赛事中，被接连不断的大型体育赛事所带动起来的全民健身热潮，是他们最欢愉的竞技场。

　　健身意识越高生意越好

　　9月17日下午4时，已接近第八届广东省国际体育用品博览会当日的闭馆时间，参观人数并不算多，但场内一角却排起了长队，人们争相在篮球架前一试身手。这块室内场地器材提供者之一的中山市健将健身器械有限公司(下简称健将器械)，属于中山市一家中型的体育器材生产企业。公司副总经理李乐乾说，“人们健身意识越高，我们的生意也就越多，奥运会给我们送了一场东风。”

　　事实上，“东风”将一直吹送―――2007年全国大学生运动会、2008年奥运会、2009年东亚运动会、2010年广州亚运会、2011年世界大学生运动会―――今后5年内频繁的综合性大型体育赛事，将带动全民健身运动如火如荼。广东作为中国体育产业最为发达的省份之一，自然也是这场健身热潮的受益者。

　　据李乐乾介绍，以中山市的“全民健身工程为例”，目前全市每个镇均设有大型的健身广场，每个行政村设有中型健身广场，每个自然村也拥有篮球场、乒乓球场等器械活动场地。这些场地将产生大量的健身设备需求，每年可为健将器械带来数百万元的业绩。此外，各个学校、企事业单位、社区内的健身场地，也为像健将器械这样的体育用品企业提供了巨大市场。

　　“以前没有几个社区有休闲健身设备，最多是有块空地可以让居民自带球拍打打球，但现在的新建社区几乎全部配备了专业健身器材，如扭腰踏步器、骑马器、跷跷板等，老社区也在逐渐改善健身条件，”李乐乾称，“我们不指望能借助一场体育大赛赚多少钱，企业的长期发展也不是一场盛会就能立刻获得提升的。但是这些赛事会让运动观念更加深入人心，从企事业单位到个人都会自觉在健身上花更多的钱，这就是体育用品企业的机遇。”

　　与李乐乾持同样观点的还有体育场馆场地建设企业。广州同欣康体设备有限公司是一家生产安装塑胶跑道、塑胶球场等地面材料的企业，他们的市场更集中于学校。在公司的工程名单中包括广东南海体育场、广州大学城城建学院、北京师大珠海校区的塑胶体育场等。

　　而据记者了解到的数据，广州2010年亚运会将设34个项目，比赛和练习场88座，40多个国家和地区的11000多名运动员将参加比赛。未来几年，广州将投资2000多亿进行相关建设。

　　国际竞争力不强制约发展

　　广东省体育产业协会副会长、广东省企业文化研究会副会长胡博表示，当前，奥运、亚运等体育盛会在中国频频上演，为广东体育产业的发展、体育品牌的塑造创造了外部条件。体育经济中获益最大、最直接的将是体育产业，筹办期间将会催生一系列的专业体育市场，并带动相关体育产业发展。

　　然而，广东体育产业中能够直接分享奥运、亚运等体育大赛商业利润的企业并不多，乒乓球界的知名企业“双鱼”成为了广东省内唯一器材供应商出现在2008年北京奥运会乒乓球比赛中。

　　即便如亚运会就在家门口举办，也并不意味着广东乃至中国的体育企业能分享这块蛋糕。“体育运动是一种规则性很强、国际化程度很高的文化形态，体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。”

　　素有援外体育建设“国家队”之称的中国体育国际经济技术合作公司相关负责人也表达了类似的观点。“以场馆建设为例，广东的体育场馆建设企业只拥有三级资质，而类似奥运会这样的大型赛事场馆，起码要二级以上资质才可以参与招投标。此外，还要看企业建设管理过的工程数量和质量如何。现在国内具备二级以上资质的体育场馆建设企业仅有6家左右。”

　　广东省体育局局长杨��军表示，广东体育产业已经形成了一个独具特色的产业门类，其中广州体育产业对GDP的贡献率约1%，如何利用大型体育赛事的机遇推动企业向更高层次发展是值得深思的问题。健将器械的李乐乾也坦承，国内体育用品企业多达上万家，购买方的选择空间很大，行业的整体利润率并不高，大约为15%，相比前两年有所下降。

　　胡博认为，广东乃至中国的体育产业的现状是国际竞争力不强，缺乏有影响的民族品牌。要提高体育用品业国际竞争力，首先要加大实施品牌战略，制定明确的扶持政策，有目的、有选择、有步骤地鼓励和加大大型体育用品企业集团品牌的研制开发和投入力度，开展技术创新、产品创新和营销手段创新。“国外销售的耐克、阿迪达斯，仔细看会发现大部分都是中国制造的。目前，全球65%的体育用品产自中国，中国运动鞋的制造又占了全球的80%市场。李宁、康威、安踏等完全有能力成为国际体育品牌市场上具有相当影响力的知名品牌。”

　　本报记者董�B

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　　广东健身消费增速全国第一

　　广东体育产业相对起步早、发展快，作为一种独具特色的产业门类，它已成为广东国民经济新的增长点，融入国民经济大循环。根据2003年全省体育产业统计，2002年体育产业总产值250.13亿元，增加值67.9亿元，占全省GDP的0.57%，比全国平均水平0.2%高出0.37个百分点。

　　体育健身娱乐业是体育服务业的支柱之一，也是广东体育产业发展的重要推动力。2002年广东健身消费全年营业总收入达到了18.93亿元，增加值15.69亿元，同期增长8%，居当年全国同行业之首。