在中国国土上首次举办的奥运会，哪块金牌最为人瞩目？自然是第一金了。从北京奥运赛程公布开始，北京奥运第一金的归属就成为关注的焦点。

　　而前天，北京奥组委举重竞赛团队官员在接受新华社记者专访时称，北京奥运首金归属尚无定论，但他们已瞄准奥运会首金，开始着手策划应急方案。而此前，射击射箭运动管理中心主任高志丹曾表示，对于奥运首金，我们有百分之一百的把握。

　　对于国人来说，北京奥运首金是属于射击还是举重，甚至其他项目，只要是中国队夺金，区别都不会太大。但对于众多一直瞄准奥运的各路赞助商，第一金的归属无疑关系重大，由于第一金的卖点，刚验收不久的北京射击馆，已经挂上了中国射击队六家赞助商的横幅。

　　射击还是举重？

　　前晚，2007年世界举重锦标赛结束了首个级别女子48公斤级的较量，中国选手陈燮霞以抓举96公斤、挺举118公斤和总成绩214公斤的成绩一举囊括该级别的3枚金牌。

　　女子48公斤级之所以备受重视，皆因它极可能是北京奥运会首枚金牌的“诞生地”。从奥运会赛程看，2008年8月9日上午8时30分开始的女子10米气步枪比赛和上午10时开始的女子举重48公斤级比赛都将可能产生奥运首金。

　　据北航体育馆常务副主任周新民透露，奥运会举重比赛报名截止时间是7月15日。因此，射击和举重比赛最终报名确定后，才能进一步确定首金的归属。

　　尽管目前离北京奥运尚有一段时间，但各路赞助商围绕第一金的争夺已经越来越激烈，而前日从央视黄金资源广告招标说明会上传出的消息显示，央视奥运系列广告中的“中国首金独家庆贺”已名花有主。

　　“热闹”的射击队

　　2007年7月29日，创维与国家射击队签约，成为中国射击队和中国飞碟射击队的主赞助商，而刚过了10天，8月9日，“好视力”公司在射击队运动员公寓举行发布会，宣布成为国家射击队、飞碟射击队的赞助商。

　　而在刚过去的“好运北京”赛事期间，刚验收不久的北京射击馆上，已经挂上了包括创维、李宁、好视力在内的六家赞助商的横幅，按此势头，中国射击队在奥运开幕前恐怕将要打破一个记录―――成为所有参加2008奥运的队伍中赞助企业最多的队伍。而在奥运之前一直不甚受到商家重视的中国射击队能有如此之多的赞助企业，北京奥运第一金无疑是其最大的卖点。

　　“赞助中国射击队，最重要的原因是想射击跟创维电视宣传的健康视力相符合”，创维品牌总监沈健认为，奥运成为全民关注的大事，参与这一事件可以增强企业的品牌影响力。尽管沈健在接受记者采访时未重点提到“第一金”，但就在和射击队签约的同时，创维电视已经以“打响08第一金”作为口号，在全国大事营销、品牌宣传。

　　如果“第一金”并未落到射击队，是不是意味着这种“豪赌”失败？对此，沈健认为，最重要的是在奥运前夕的宣传，而且射击队夺得金牌悬念不大，如果是“第一金”则最理想，如果不是，只要前期的宣传效果达到预期就可。

　　对于短短半个月内中国射击队连续签约两家国内企业，赞助商达六家会不会让全队感觉到压力的问题，射击射箭运动管理中心主任高志丹说道，“射击队不仅夺取了中国奥运史上的第一枚金牌，而且拿过三届奥运会中国代表团的首枚金牌，对于奥运首金，我们有百分之一百的把握。这么多年来，中国射击队早就达到了一种宠辱不惊的境界，每一届奥运会都是一个新的起点，我相信队员和教练们在2008年的奥运会上一定能再创佳绩来回报大家。”

　　“冷淡”的举重队

　　与赞助商众多的射击队相比，同样有着夺取北京奥运第一金机会的国家举重队就相对“冷淡”很多，从目前公开的信息显示，国家举重队只有一直有签约赞助的耐克和奥运赛程公布后签约的鸿星尔克两家赞助商。

　　为何同为北京奥运第一金的潜在得主，举重队的赞助商如此之少？缺少明星选手无疑是举重队“招商引资”的短板，尽管射击项目关注度不高，但射击队明星人物很多，奥运会“六朝元老”王义夫，“美女枪手”杜丽、奥运会冠军陶璐娜、朱启南……这些明星在奥运会结束后，都成为了商家追逐的目标。而举重队尽管也出过不少奥运冠军，但一直很少有商家认可的明星选手。

　　而鸿星尔克签约国家举重队明显是冲着“第一金”来的，其在签约时就表示，将全力赞助中国举重队女子48公斤级，希望以此帮助我国实现本土奥运第一金，而鸿星尔克也启动“TOBENO.1，迈向第一”的宣传口号。

　　而在北京奥运会的28个大项中，包揽22个项目中国代表队赞助的耐克，举重队这个“第一金”潜在得主及夺金大户将是其宣传的重点。由于中国举重队的商业及传播价值素来势弱，这无疑会极大考量耐克的创意和营销能力。

　　好在耐克的营销创意及反应能力一直非常强大。2006年7月，刘翔在瑞士创造了新的110米栏世界纪录，耐克中国公司第二天一早即迅速作出反馈，第一时间推出了自己的立体品牌传播行动，并让各地耐克专卖店柜员穿上了促销纪念衫。而不久前刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后，耐克同样在当天开发设计出了“翔”T恤。本报记者黄汉英

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　　中国军团商业赞助苦乐不均

　　随着2008年北京奥运会的临近，很多赞助商都盯上了正在备战奥运会的中国军团，但在不同的运动项目上，赞助商的热情也相差很大。

　　既有夺金实力又具有较高人气的项目受到商家追捧，如跳水、体操、乒乓球等，相比之下，举重、柔道、自行车等项目，尽管夺金潜力很大，但赞助商的热情却并不高。

　　据统计，在最近一年时间里，中国跳水队、体操队、网球队、乒乓球队、羽毛球队等有奥运夺金实力，又有较高人气的运动队，不仅主赞助商席位全部被出售一空，就连低级别的赞助名额也受到商家追捧。像中国乒乓球队，由于赞助商太多，运动员的运动衣上已几乎贴满了赞助商的商标，以至于有人担忧，这么多的商标背在身上，它们的重量加起来会不会影响运动员在比赛时的体能。

　　但当像美的这样的企业对中国跳水队、乒乓球队等项目给予高度关注时，中国军团里却有另外一些运动队在过着清静的生活。

　　中国举重队、柔道队、自行车队等，同样是极具奥运夺金希望的运动队，但多年来始终得不到商家青睐。这些运动队，通常只有一两个器械或服装赞助商，真正意义上的商业赞助少之又少，用中国自行车队某位管理人员的话说，那就是“像乒乓球队那样赞助商要排队等候的场面，我们根本就是想都不敢想”。

　　不过，商业气氛的浓与不浓，似乎对运动队本身来说影响不大，正像中国跳水运动员郭晶晶所说，“我们心里想得最多的还是打好比赛。当然，在有赞助商支持的情况下，我们的生活、训练条件也能得到一定程度的改善，这是我们要感谢赞助商的地方。但就算没有赞助，我们也一样要把比赛打好。”