“本人通过大量市场调研，有一奥运图书选题欲寻求合作，虽选题内容在市场上很易找到，但将采用一种独特的、针对性极强的表现形式，针对55万来京游客，全书广告宣传收入至少100万以上，印刷2万册约投入40万、利润20万，5万册则投入约70万，利润至少60万……”

　　在这样一则并非虚构的广告宣传中，奥运出版市场的现状鲜活地体现于我们面前―――尽管销售情况尚不甚乐观，但由于广大的受众群和臆测中的商机，正有无数出版社及个人精神百倍地投身于奥运出版的大潮中。在经历了2001年和2004年两个小高潮之后，2007年，牛市也覆盖到奥运出版之上。

　　奥运出版进入第三波

　　8月30日的第14届北京国际图书博览会，新闻出版总署署长柳斌杰、北京奥委会执行副主席蒋效愚现身全国政协外事委副主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正所著《在同一世界―――面对外国人101题》新书发布会，名字中不含奥运的奥运图书享受到目前为止规格最高的推广待遇。

　　就在半月之前，奥组委授权的第一张带有北京奥运标志的地图《北京奥运场馆旅游交通图》正式出版。而倒计时一周年的8月8日，由华西都市报、华西生活周报与四川梦虎珍藏品经营有限责任公司共同出版的奥运互动画册《动起来》以及首都师范大学出版社出版的全国中小学生迎奥运优秀作文选《与奥运同行》一并亮相。在经历了2001年和2004年两个小高潮之后，奥运出版显然进入第三轮躁动期。

　　“这实在没有一个明确的统一数据。”对于至今为止奥运题材图书的出版数量，广东省新闻出版局并不能给记者提供出具体的数字。而网络上提供的所谓不完全统计只是显示，截至今年4月，国内出版奥运题材图书545种，比去年同期增长50%。

　　“2001年因为刚刚申奥成功，大概推出30种奥运图书，2004年雅典奥运会的召开又引发对北京奥运会的联想，激起新的关注，推出50多种，2002、2003年都在20多种，这两年则呈现爆炸式增长。”另一位资深业内人士则表示。2007年，牛市也覆盖到奥运出版之上。

　　与各大出版社或真有意撰出绝佳选题，或不过出于应景而纷纷成立奥运出版选题小组相配合的是，今年2月，北京市新闻出版局也启动实施奥运出版物传播工程，不仅参与组织力推奥运出版物精品，且与奥组委、北京发行集团合作，在北京各国有书店设立统一制式的奥运读物专架，并向非国有书店倡议尽量扩大奥运出版物专架的覆盖范围，从渠道方面解决奥运出版的后顾之忧。

　　热点题材易遭自我复制

　　2006年世界杯之前的出版界基本为球星故事所笼罩，相较而言，奥运出版的状况尚算丰富。在新一轮小高潮中仔细分析纷繁芜杂的奥运题材图书，记者发现，目前的奥运出版大致可以分为三类，其一是有关奥运历史、项目介绍、经济研究等学术类，其二是与中国传统文化、北京本地文化相关的文化类，其三是旅游交通及景点地图和外语学习等知识类图书。

　　记者注意到，从2001年至今，虽然奥运出版可谓各领域全面开花，但关注点显然在发生变化。在2001年的第一波中，由于刚刚申奥成功，除了一些介绍申奥过程和庆祝申奥成功的图书外，最多的是奥运外语类书籍，事实上，这一类书籍也始终占据着奥运出版的重头。在2004年的第二波中，奥运学术类图书明显增多，围绕着百年奥运的历史，举办城市、金牌获取情况、奥运英雄等情况一一摘来；由于北京提出绿色奥运、科技奥运、人文奥运的三大理念，围绕这三大理念也出版了《科技奥运的困境与消解》、《人文奥运与北京历史文化》、《全球化背景下的北京人文奥运》等数种图书；奥运外语书籍数量大大降低。

　　而最受欢迎的奥运外语和奥运百科两小类别显然由于成为出版集中点而遭遇到更多自我复制的难题，前者基本都是《奥运英语××句》等，后者也由《奥林匹克运动会一百年》、《奥林匹克史话》、《奥运风云录》及《青年必知奥运知识手册》、《奥运小百科》、《奥林匹克市民知识读本》、《奥林匹克百科全书》等书籍组成，同样都存在着选题重复的现象。

　　在此二题材之外，奥运经济类图书选题相对更易往纵深方向发展，探讨更为多元化。既有探讨奥运会对举办国经济影响的《举办奥运意味着什么：影响社会生活与中国经济的16个方面》、《财富的机会：解读2008中国奥运会财富全景》、《北京奥运经济研究》等，也有《北京奥运大商机》、《奥运经济与商机策划》等对奥运潜在商机的分析，还有《奥运产业化运营：同政府官员与企业人士谈奥运经济》、《奥运营销100》、《奥运赞助谋略》等奥运营销类图书，但由于学术类图书对作者本人的素质要求更高，因此成为几大领域中质量起伏最大、最参差不齐的一块。

　　想搭奥运便车，难

　　记者了解到，在由北京市教育委员会资助的奥运研究项目中，曾对奥运出版存在的问题做出过相当犀利的判断―――精品数量匮乏，选题好、立意高、质量高的图书不多，相当一部分内容平平或内容单一，缺乏特色，市场销售不甚好。“解决方法有三，选题策划注意克服盲目性，内容形式避免重复、跟风、互相抄袭，出版范围大幅拓展。”

　　广东出版界资深人士向记者表示，众出版社无一不想搭乘奥运这班快车，但选题策划缺乏整体计划，多是仓促浮躁的应时之作。“奥运书籍抄袭现象严重，仅《奥运英语××句》就有十多种，就连分了个公务员版、公安交警版、大众版都算是创举了。”据天津教育出版社编辑部主任张纪欣介绍，其即为避免类似情况，将考虑出版一批中英文双语版的中国历史、民俗、名著图书，并配备CD，将消费群拓展至国外读者。

　　在专家们眼中，奥运出版内容和形式的创新势在必行，具有原创性、独特性的奥运精品图书和受读者青睐的大众化、通俗性、趣味性的奥运书籍都可能赢得市场。“可仿效一些励志类、成功类畅销书籍的做法，把奥运人物、奥运历史、奥运故事、奥运精神等融入生活之中，针对不同层次、不同职业、不同年龄段的读者采取不同的出版形式，尤其是少儿读者，可采取漫画、卡通等形式。”这或许即构成今日奥运互动画册《动起来》的诞生。

　　事实上，除了内容需要过得硬之外，奥运图书的营销策略也将在其整个市场的拓展中起到相当作用。在专家们提出的三大建议中，目前图书界普遍采用明星签名售书的方式，效果屡试不爽，奥运图书借力奥运明星坐镇造势、巡回售卖，应当会有不俗表现。

　　而新书发布前的广告和销售时的推广则更可考虑多样化的选择，人民文学出版社在对“哈利・波特”系列营销时采取的小魔杖、魔法师帽、印有书中人物头像的卡片等小礼物形式就吸引了相当眼球，奥运徽章等小纪念品或许也将为销售增色不少。“此外，奥运图书的铺货也可从书店走向行业窗口以及名胜古迹、历史文化遗产的售书点，奥运场馆、雕塑等开工或落成的活动场合也很适合相关奥运图书的首发或销售。”

　　本版撰文：本报记者吕静莲实习生李瑾