从1997年与国际奥委会签订了TOP赞助合同后，三星一直作为奥运会无线通讯领域官方赞助商。在过去10年间，三星通过奥运赞助，已经大踏步地完成了“全球顶尖品牌”的跃迁，这家企业一直被业界视为把奥运营销发挥得淋漓尽致的典范。而在北京奥运会上，三星公司将迎来10年不辍努力的高潮。

　　近日，三星电子株式会社全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤接受本报记者专访时表示，随着中国在全球政治经济的影响力，2008年奥运将会是奥运历史上最成功的奥运。三星虽然不是东道主，但三星要帮助中国，三星的活动就是要帮助中国制造奥运气氛。

　　为中国办成奥运做贡献

　　南方都市报：此前，三星正式对外公布了2008年中国奥运的战略，请问三星对中国奥运有怎样的期望？

　　权桂贤：此次和奥运会的合作，对于三星来讲是一个非常重要的在中国发展的机会，三星对此期望值很高，具体表示在两个方面：一方面，三星最大的目标是最大限度地提升整个公司的品牌，在中国市场提高知名度；另一方面，奥运也将给三星带来无限的商机。中国市场对于三星而言很重要，但是它的重要性不只体现在它的市场价值。对三星而言，在中国的诉求不仅仅是卖产品，我们还有更长远的目标。

　　三星在中国有很多生产基地，离韩国又很近，这是一次黄金打造的机遇，这也是我为什么现在每个月平均都要来中国三次的原因。

　　三星不是东道主，但我们要帮助中国。在信息革命年代，我们的品牌必须赢得中国人的信任。除了信任之外是感情纽带。三星要为中国办成奥运做贡献，这样我们的感情纽带才会增强。我们的营销活动是要帮助中国制造奥运气氛。

　　南方都市报：如何看待三星在中国的品牌战略？

　　权桂贤：就三星在中国的商业诉求而言，我们与中国人进一步建立和发展关系也是非常重要的，因此除了商业产品方面的发展，品牌建设也是三星非常看重的战略。三星在中国营销的目标，主要是增加品牌选择度和忠诚度。

　　总结起来，了解市场真正的需要，及时把握市场的脉搏，对于三星制定战略是最为重要的一环。在随时变化的中国市场，保持一个灵活应变的战略态度是最重要的，所以总结来讲应该是随市场的需要而动。

　　“最大的一次预算”

　　南方都市报：相比此前奥运，三星是否更加重视2008年北京奥运，原因是什么？

　　权桂贤：中国的发展速度以及中国现在呈现出来的活力，让三星相信精彩的还在后面。在全球范围之内，我是负责三星全球体育事务和公共关系的副总裁，需要经常环球旅行，前不久在法国参加的会议上，在小组讨论当中的题目就是“兴起的中国”，其中一个教授说在中国买了一块名表送给他的女友，他的女友拿了表一看后面写着中国制造，就觉得这个表很便宜。这个教授就更正说，中国制造已经不再是廉价的代名词。基于此，三星将会竭尽全力抓住在这个市场中发展的机会。

　　南方都市报：在2008年奥运上，三星打算投入多少资金进行推广？

　　权桂贤：有关此次北京08年奥运会市场活动的预算，实际上是分两个部分。一部分是用于市场推广宣传的，一部分是直接赞助方面的预算。但是基于三星公司内部以及跟奥委会之间的协议，所以数字是不能透露的，但是三星可以保证资金的充足，保证赞助奥运会的成功。

　　北京奥运与其他奥运会不同的是，其他的奥运会只和一个城市有关，但中国太大了，我们必须去上海，去沈阳，去青岛，甚至是一些非赛会主办城市，去增加奥运气氛。这意味着我们必须投入更多的人、更多的资源。这绝对是我们最大的一次预算。

　　“赞助奥运具有前瞻性”

　　南方都市报：今年6月6日，三星公布了一系列奥运战略，这些战略今后将会如何实施？

　　权桂贤：说起三星的奥运战略，其实一系列的很多活动，到现在还都没有展开，到今天为止做的是一些后台的准备工作。不过展望2008年的奥运会，我们认为这是奥运历史上最成功的奥运，因为不管是举办的规模，还是中国在全球舞台上政治经济的影响力，都决定了这件赛事一定会取得成功。我认为2008年的奥运对于中国也是里程碑式的盛事，三星对于在北京奥运当中发挥作用感到非常荣幸，在市场推广方面强调要本着灵活应变的随时调整应战这样的态度。

　　南方都市报：我们留意到，三星还承诺将通过无线奥运工程(WOW，WirelessOlympicWorks)打造无线奥运，这是基于怎样的考虑？

　　权桂贤：WOW作为三星提供的标志性的服务，代表着一种尖端科技，是数字化科技奥运的需求。它的目的是专门为奥运会的成功举办，以及信息的流通传播提供服务。不过，三星公司是提供终端、提供硬件的运营商，如果没有本地运营商的支持，提供的整个信息的线条是不完整的。三星将尽可能延伸对中国用户的服务。

　　南方都市报：三星为什么对奥运如此情有独钟？

　　权桂贤：在1997年三星第一次作为奥林匹克的合作伙伴，加入到奥运大家庭当中的时候，它的起点不像现在这么高，但正是因为集团的高层看到了由此带来的发展空间，这得益于如此前瞻性的眼光，奥运营销使得三星在无限通讯领域可以领先其他的对手，所以我们会继续在2008年奥运会上提供更好的服务。

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　　带切尔西给奥运献礼

　　权桂贤十分看重体育营销，权桂贤表示，拿三星对切尔西的赞助来说，切尔西的球衣一件就相当于100美元，但始终供不应求，即使三星免费发放，也不太会有人穿着三星的广告衫出门。但现在这些球迷却自愿掏100美元，穿着三星的标志一直走来走去。

　　权桂贤表示，切尔西是三星拥有的重要营销资产，在中国和东南亚都非常受欢迎，三星正在努力和切尔西接触，要把切尔西带到中国来。我们设想在奥运会之前，由切尔西打一场友谊赛，祝福奥运会取得成功。切尔西的日程非常紧，但我们强烈要求他们来中国：“你们必须来，因为这是奥运会，是中国历史上最大的体育盛事。”

　　“至于谁来当切尔西的对手，我想先要和切尔西敲定，然后我们再来决定是中国国家队还是地方队。但我想中国国家队届时在准备奥运会，地方队或选拔代表队的可能性比较大。”

　　本版撰文本报记者黄汉英实习生陈鸿莉