北京奥运节目所带来的奥运商机已渗透到各个领域,大型LED、公交移动电视、出租车车载电视、楼宇电视、地铁电视、手机电视……在户外的每一个角落,新媒体伺机而动,追逐奥运商机。

　　而在广州本地,背靠央视的珠江移动城市电视,下月将在旗下近万台出租车上播放系列奥运节目。世通华纳、华视等其他强势途中媒体或也有望模拟此形式,加入移动转播行列。

　　但并不是所有的户外媒体都如此幸运,由于新媒体意图“攀附”的各地方电视台尚未获得奥运最终明确授权,不少目前奥运推广尚处于半停滞阶段。分众及其他部分户外媒体所采取的CF卡而非无线形式更是否定了直播的可能性,但线下围绕奥运的活动早已在各家的计划之中。

　　奥运节目下月在穗移动

　　在奥运大餐上拔得头筹的并非郁金香、世通华纳等近期在资本市场风头正劲的户外媒体,而是以地方垄断形式覆盖了广州近万辆出租车的珠江移动城市电视。珠江移动城市电视市场部品牌高级经理叶薇告诉记者,城市电视已于今年7月与中央电视台中视体育签订协议,成为其在广州的唯一户外合作媒体,将从纪念其开播一周年的9月、最晚不晚于今年10月,开始独家播放包括《我的奥林匹克》在内的各种奥运系列节目。

　　据叶薇介绍,城市电视是由广州电视台控股的户外电视新媒体,目前每周覆盖1500万人次户外公众人群,其中出租车移动电视网络覆盖全市近10000台出租车,占全市出租车总数2/3,每周覆盖出租车中高端消费人群600万人次。

　　华视传媒首席战略官陈晓伟曾向记者表示,其与竞争对手相比最大的优势就在于直接采用无线而非CF卡模式,而叶薇再次强调了这一播出模式对于奥运节目的制胜优势。“大部分户外电视媒体是纯粹的广告播放媒介,即使播放也只是录制的节目,时效性不强,对新闻资讯、体育赛事等不可能具有转播权,只能称之为电视播放器。”而背靠广州电视台、再傍上央视这个大款,采用即时传输无线移动数字电视传输技术的城市电视将自己定位于“电视台在户外播放的频道”,以迅猛异常的速度开始了奥运倒计时预热。

　　据叶薇透露,城市电视的奥运系列节目将在奥运预热阶段及直播阶段,每天24小时高频次播出,最高频次可做到每小时4次。“目前城市电视每天实时转播广州本地新闻及央视新闻联播,在奥运期间可通过切换讯号,实现对奥运各项赛事的全天候现场直播,同时配合即时更新的文字滚动新闻。”而奥运期间的直播选取哪一合作方却仍未确定。记者了解到,尽管城市电视方面未透露与央视合约的授权金额和具体分成,但显然倘若广州电视台体育频道可以转播奥运节目,显然其下属的城市电视方面应当无须承担任何费用。

　　地方台转播权成关键

　　事实上,各地方台自身在奥运项目上的授权问题、合作方的播放比例分成等问题成为新媒体在奥运商机前徘徊的重要原因,早在今年4月,由前奥运游泳冠军庄泳掌舵的郁金香传媒不声不响完成三轮共7000万美元融资之时,庄泳曾表示,郁金香传媒已与北广传媒城市电视成为战略合作伙伴,共同投资成立公司在北京开始LED屏幕的建设,力争奥运之前在北京建成运营8块屏幕。

　　借助于奥运冠军的概念,且又寻求了本地霸主的支援,按理说郁金香传媒应在奥运运作上速度超人才对,但记者采访后得知,其奥运进展并未如想象般大热。郁金香传媒公关负责人张David表示,现在仿佛是由于距离奥运越近,企业的反应反而越发平淡。“这一情况或许与企业的预算有关,我们的许多合作伙伴要到年底时才开始奥运相关事宜的预算计划,因此郁金香的战略规划要随客户而动。”但张David同时强调,其与北京奥运会的合作伙伴中的大部分保持着良好关系,包括之前合作的中国移动、百威、UPS等,相信今后的合作空间较大。

　　相对于郁金香的将奥运经济进展不快的原因归结于客户商业计划,华视传媒则显得直接很多。陈晓伟向记者表示,地方台曾开玩笑表示,奥运期间是否可以“回家睡觉”,因此华视正在北京同确认拥有播出权的机构谈判此事。尽管陈晓伟拒绝透露具体详情,但记者仍然从其他渠道获悉,华视已策划出包括《2008奥运金牌榜》等12个栏目组合,紧锣密鼓地运作此事。该策划包括四大阶段,最早的《奥运倒计时》酝酿在下月开始到奥运前推出,从明年年初开始《我的奥林匹克》贯穿一年,再加上3月开始的《与圣火同行》和8月开始的9档密集节目,意图分食整个奥运商机。而陈晓伟告诉记者,不论是否能如期安排,借势奥运的形式相当多样,“只要不用五环标志,所有类型的线下活动都不受限制”,而在此平台整合之下,华视也会推出特别的奥运广告套餐。

　　对于地方台的转播权,不愿透露姓名的资深业内人士向记者表示,北京奥运将是央视的一场“独舞”,预计届时广告收入有望达到20亿至30亿元,“但完全不让地方台转播也不可能”。然而问题在于,即使地方台可以在央视默许之下转播,若正式签订与新媒体的分成合同,后者将因可能承担的转播风险而再三考虑。

　　本版撰文:本报记者吕静莲实习生赵肖宵

　　手机电视的奥运情结

　　“倘若手机电视最终能够确定由广电系统管辖,最终我们一定是会‘杀’回这一领域的。”上周关于手机电视归属权的问题更是一石激起千层浪,手机电视的奥运情结再次被提上桌面,广州的“掌中电视”将之视为重大利好消息。

　　南方传媒集团副总裁张惠建曾向记者介绍,其早在2005年5月就已获得广电总局批准的开办手机电视业务的资格,但原本策划于去年“5・17”电信日正式开播的庆祝仪式忽然临时取消,张惠建事后坦言,手机电视开播仍需要拿到信产部的入网许可证,其已为之做了相当长时间的工作,但未有明确进展。记者了解到,信产部最终拒绝了给植入广电系统内容的手机发布入网销售的许可,导致广电主导手机电视的努力受阻,不得不将接收终端从手机转向尚未开通VOD点播、无法实现完全互动的掌中电视。