此时,我们尚在为北京奥运倒数,彼刻,我们又将为香港东亚运动会及广州亚运欢呼。

　　尽管仍有两年的距离,但香港东亚运动会的筹备工作已经进行得如火如荼。值得关注的是,作为一个夹在北京奥运与广州亚运之间的大型体育盛事,香港东亚运动会正以成熟的商业化运作,证明考虑如何承接北京奥运带来的注意力,远比衡量三者间是否要争抢赞助资源,更具商业意义。

　　“三大体育赛事之间并不存在商业竞争,”2009东亚运动会(香港)有限公司行政总裁胡伟民表示,“由于这些盛事陆续在中国举行,将能令全球的商业注意力持续投射于中国市场。”　　

　　三大赛事不存在商业竞争

　　在张艺谋执导的2008北京奥运宣传片上,UPS与国航等奥运赞助商与合作伙伴的商业形象,在画面上清晰地呈现。事实上,一如历届奥运,商业的气息已经渗透到北京奥运的肌体各处,成为重要且不可或缺的成分。

　　而随着奥运将众多顶级企业纳入自身的赞助与合作体系,以及2010广州亚运也在近期开始启动商业赞助计划,时间夹在两者之间将于2009年在香港举行的东亚运动会,会否面临一个白热化的商业赞助环境?“三大体育赛事之间并不存在竞争,”2009东亚运动会(香港)有限公司行政总裁胡伟民说,“我反而觉得,由于这些盛事陆续在中国举行,将能令全球的商业注意力持续地投射于中国市场。”

　　胡伟民接受本报专访时表示,奥运是中国人的八年之梦,在奥运之后,全国的目光随之转移到香港东亚运动会是非常自然的,两者间并没有商业竞争的火药味。“举个例子,中国银行是奥运的赞助企业,但中银香港同时也是2009EAG的重要赞助商。”他指出,这表明企业在开拓全球市场和深耕地方市场上,将出于商业战略考虑赞助不同层次的体育盛事,并行不悖。　　

　　中小企业也能受益　　

　　奥运、亚运等大型体育赛事对赞助机构的高门槛已为不少人熟知,为此大量的本土中小企业,都不得不在官方赞助计划垄断授权的阴影下,寻找搭“顺风车”的方式。

　　而胡伟民并不担心香港本土小型企业会在香港东亚运动会巨大商机中被边缘化。“参与体育盛事的方式非常多,中小企业可以作为商品服务提供商的存在从中得益,例如我们在7月份安排奥运雕塑展,就令香港中小型的搬运公司、物流公司从中获得了订单。”胡伟民说,“我们最终的希望,是不论机构大小,不论个人,都能从香港东亚运动会中获得属于自己的成果。”

　　胡伟民并不认为体育盛事对一个城市乃至一个地区、国家的经济带动可以用量化的指标来衡量。“大型体育盛事固然可以为本土企业,例如宣传机构等带来更多的工作空缺,同时体育商品等相关行业也能得到发展契机,而从更高的层面,还可以提升巩固香港作为亚洲盛事之都的地位,吸引更多的游客来港消费。但对体育盛事整个社会文化进步的助益,就无法量化。”在他看来,令市民认识到体育对于健康生活的意义,令大家懂得欣赏运动的美感,才是包括奥运在内的体育盛事的真正意义所在。光用能拉动多少亿的直接间接消费这种指标来评价,对体育盛事并不公道也不可能。

　　“我只能肯定,东亚运动会对香港整体社会的带动,决不会只在2009年一年发生,这种带动,必然是持续性的。”胡伟民说。　　

　　五成费用来自商业赞助　　

　　2003年11月,香港赢得第五届东亚运动会的主办权。2009年东亚运动会是香港首次举办的国际大型综合性运动会,运动会将举行共23个项目,是历届东亚运动会最多项目的一次。

　　胡伟民透露,香港东亚运动会整体预算高达2.4亿港元,其中香港特别行政区政府的拨款有1.23亿港元,余下的一半经费,必须通过赞助计划、门票收益、特许经营以及专利授权等方式筹资支付。

　　据悉,目前香港东亚运动会已经拥有中银香港、佳能、国泰航空、金至尊、恒基兆业地产以及观澜湖高尔夫球会六大钻石伙伴(最高级别的赞助商,入门赞助费用为500万港元)。

　　“香港商界对于东亚运动会的效果都很乐观,参与的态度都很积极。”胡伟民说。从香港东亚运动会个人赞助名单中,可以一窥香港商界对于该盛事的热情。据胡伟民透露,个人赞助来自包括半岛集团总经理林大辉(赞助600万港元)、赌王何鸿��(赞助500万港元)、金保利亚洲有限公司董事长洪祖杭(赞助300万港元)以及香港马主协会会长吴守基等名绅。

　　截至今年7月,上述商业机构与个人赞助的经费总额高达5000万港元。“目前我们还在与其他大企业商谈赞助计划,估计第二批钻石伙伴很快就能公布。”胡伟民说。

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　　体育授权方兴未艾

　　根据国际专利授权业者协会(LIMA)会长CharlesRiotto在刚刚结束的2007香港专利授权展上的介绍,随着北京奥运等一系列体育盛事的来临,体育授权将成为其中潜力巨大的授权种类。

　　所谓授权产品,就是通过付费,合法使用由第三方持有的商标、形象、设计等,制造出与之相关的产品,奥运的福娃产品就是一个很好的例子。三四个月后,香港东亚运动会的官方吉祥物就将面世,届时将可看到该官方吉祥物的相关授权产品。

　　“以版权费计,2006年全球的授权产业规模已高达60.4亿美元,若以授权产品零售额计,市场规模更高达1087亿美元,”CharlesRiotto说,“其中,体育授权的市场规模按上述两指标计,分别达8.1亿与146亿美元。”

　　CharlesRiotto介绍称,目前全球的体育授权仍然由NFL、MLB、NBA等少数组织(企业)垄断大部分的份额,而这些组织(企业)在授权方面的策略各有侧重。以NBA为例,其更注重美国以外的国际市场的产品销售,并为此与Adidas展开全球范围的产品授权合作。

　　而FIFA等广受欢迎的赛事通过授权收获庞大的商机,则可为奥运以及其他在大中华区举办的大型体育赛事所借鉴经验。GlobalBrandsGroup主席兼行政总裁MarkMatheny称,在1994年,FIFA授权产品的收入已高达5500亿美元,而去年在电视上观看FIFA比赛的球迷全球有325亿人次,个中的市场规模不言而喻。

　　港交所上市公司飞达帽业控股董事总经理颜宝铃表示,明年举行的奥运将为飞达带来了60万顶品牌授权帽子的制造订单。“我们预计到2010年内地授权产品零售市场规模将达15亿美元。”颜宝铃对中国内地发展体育授权产品的信心。

　　CharlesRiotto对此称,随着中国经济强劲发展和人民收入上升、电子产品和媒体产品的普及、更多海外连锁店和超市进驻,以及不能忽视的2008年北京奥运的推动作用,均将加速专利授权在内地的发展。

　　不过TheLicensingGroup总裁DannySimon就提醒称,值得授权制造商注意的是,有没有足够时间去开发和生产授权产品,并在最恰当的时间推出,以及它的市场寿命。从这个角度看,希望借力奥运东风,切入体育授权产业的企业,最好要有更长期的考虑,因为目前留下给其开发具有特色的授权产品并加以营销的时间,已经相当紧迫。　　　

　　本版撰文

　　本报记者覃羿彬香港报道